Жарнамалық кампания, ақпараттық бизнес

Ақпараттық бизнестің ортасы сатып алушының аппеті өсетіндіктен тез артып келеді. Және ол үнемі өсіп келеді, жаңа нәрсе ғана емес, сонымен қатар «барлық бірден» және тіпті әдемі қаптамада да жаңа нәрсе талап етеді. Қоғам күрделене түседі, сонымен бірге өндіруші мен сатып алушы арасындағы дәстүрлі қарым-қатынас. Мұнда аңшы кім екенін және кім құрбан болғанын білу өте қиын.

Әрине, тек бір ғана нәрсе бар - біреу шарттарды жасайды, ал біреу оларды орындайды. Ақпараттың ағымы айтарлықтай жылдамдықпен қозғалады, сондықтан бүгінгі күні ерекше емес деп саналған бүгінгі күні «жаман емес» деп бағаланды. Мүмкін, бұл ақпараттық нарықтың басты мәселесі.

Саны мен сапасы арасындағы байланыс нашарлады. Таңдау қиынға соқты, көптеген идеялар мен ұсыныстар өте құнды. Бір-екі күн емес, бірақ онжылдықтар немесе ғасырлар бойы есте қаларлық нәрсе жасау қабілеті автоматты түрде алынып тасталады. Ал егер бұл алып тасталмаса, жарнама берушінің өнімін бірнеше ұрпақтардың ақыл-ойына айналдыратын сіздің жарнамалық кампанияңыздың (ҚР) мүмкіндігі қандай? Мәселе өзекті және, ең алдымен, риторикалық.

Адамдар арасында, мысалы, тұтынушы-тұтынушылар арасында қауымдастықты құру мүмкіндігі құнды. Кейде бұл абсурдтық көрінуі мүмкін, бірақ «ештеңе» үлесінен гөрі абсурдтық үлеске ие болу жақсы. Жарнамалық кампанияларды жасау кезінде көптеген жарнама компаниялары басшылыққа алады. Айта кету керек, олар өте жақсы жұмыс жасайды.

Барлығы клиенттің тілегіне байланысты, әрине. Әрбір жарнама өзінің аңызға айналған «аспандағы жұлдызы» емес, оның өнімдеріне мифтік емес сұранысқа ие болған бүлінген күлкілі сатып алушы болуы мүмкін. Және соғыста, белгілі болғандай, барлық құралдар жақсы. Орташа жақсы, өйткені барлық тұтынушылар тұтынушы емес, бүлінген және бақытсыз.

Жарнамалық қызметтің басталуы туралы ұмытпаңыз . Ең танымал және табысты жарнамалық науқандарда қандай жетістіктерге жету арқылы қол жеткізілді. Өнімнің бір басты ерекшелігін таңдап, оған «бастама оралу» қабілеті - бұл уақытпен бірге келетін шеберлігі, бірақ бәрі емес.

Ақпараттық нарықтың қалай дамып келе жатқанын қарамастан, үрдістерге немесе дәмге қарамастан, сол құралдардың белгілі бір тізімі қалады. Жарнама жарнаманы пайдасыз деп санай ма, әлде уақытты, ақшаны және оны жасау үшін шығармашылықтың маңызды үлесін қажет ететіндіктен, түсіне алады. Күштілік ақпаратта, жарнамалық кампания әзірленіп жатқан аудиторияның дәмін білу. Егер мұны кездейсоқ түрде толығымен жасай алсаңыз, атақты «пек әдісі» бір рет, содан кейін кепілдеме қайда бар, ол екінші рет сізде де бақытты болады?

Барлық жерде жеткілікті әуесқойлар бар, олардан ақпараттық бизнес толығымен зардап шегеді. Бәлкім, жарнамалық хабардың тиімділігі біртіндеп төмендей бастайды. Қысқа мерзімде сәтті жарнамалық кампанияны алу және дамыту үшін барлық өнімдер мен қызметтер оңай емес. Көп жағдайда өндіруші бұл туралы ойланбайды, мүмкін, оның бизнесін жасау керек. Көптеген жағдайларда жарнамалық науқанның сәтсіздікке ішінара ауысуы мүмкін. Сондықтан ТК дамытуға жауапкершілікті өз мойнына ала отырып, оның мүмкіндіктерін ғана емес, сондай-ақ зардаптары нашар күтпеген сипатқа ие екенін түсіну қажет.