Бренді: артықшылықтары мен кемшіліктері

«Шатырлық бренд» түсінігі жақында біздің күнделікті өмірге келді. Қандай ол қандай оның айырым ерекшеліктері, білдіреді артықшылықтары мен кемшіліктері. Яғни осы баптың тақырыбы болады.

бренд - сұраққа шынайы мәнін түсіну үшін, ол атап айтқанда осы сала PR, негізгі тұжырымдамасын құндылықтарын білу қажет. Бұл термин әдетте белгілі бір дәстүрлі графикалық кескінді немесе жазулар өндіруші нақты өнімді түсініледі. Маркетологтар маркасын орналастырады тұрақты символдық қабылдау ретінде бренд тұтынушылар арасында. Ол адам психикасының Бұл мүмкіндік кейбір тауарлардың оң қабылдау мен басқа да тұрақты бас туғызады табылады.

Бренді бір белгілі логотипі астында өнімдерінің бірнеше түрлерін тиімді және жүйелі «жылжыту» талап етеді. Сондықтан, бұл өнім белгілі өндіруші сапасы бұл тұтынушылардың сенімін болды, ол оны өндірушінің таныс атын немесе белгісін көреді, егер басқа алу үшін, ең алдымен, болып табылады. Мысалы, шығарады компаниясы алкогольсіз сусындар, бренді - балалар тағамы, печенье, шай және кофе, түрлі бренд атаулары астында бізге белгілі. Осы жарқын мысалы бренд Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon және басқа да көптеген болуы мүмкін.

түрлері брендтер

Бүгін бренд бірнеше сорттары бар:

- Оффлайн. жолда бірнеше сорттары болуы мүмкін, ал ол, бір өнім немесе өнім арналған. Мысалы, бар «Bounty».

- Light. Бұл нұсқа сәл өнімді (Шектеулі Шығарылым Pepsi ерекше көк түсті) өзгертілген тауарлар сериясы қосымша қамтиды. Бұл жағдайда, тауарлар алуан одан әрі ұлғайту қажет емес.

- кеңейтімі бар бренд. Бұл стратегия өндіруші шығаруға мүмкіндік береді , жаңа өнімдерді қолданыстағы атаумен. Мысалы сөмкелер, жаңа коллекциясы танымал бренд. кез келген лоттар саны, бірақ аты өзгеріссіз қалды болуы мүмкін.

- Сызықтық. жолда Бұл алуан (: сусабындар, кондиционерлер, шаш маскалары, т.б. шаш күтімі өнімдерін сериясы) бір мақсатта біріккен бірнеше өнімдерін тауарларды болуын анықтайды.

- бренді. Кейде ол «анықтамалық.» Деп аталады Мысалы, тіпті дәретхана қағаз кәсіби Косово дейін кең мақсатына шығару, немесе киім және аяқ киім, - Оның мәні. Мұндай стратегия өзінде танымал және тұтынушылар сенімді болып табылатын компания бере алмайды.

анықтамалық бренд артықшылықтары

бренді жалдаушы маркетингтік компанияның негізгі оң аспектілері болып табылады:

- байланысты бренд хабардарлық өнімнің дәріптеу оңайлатылған диаграмма;

- нарыққа уақыт шығынын азайтады. Ол қымбат кең ауқымды бренд жарнама талап немесе жаңа өнім үшін түпнұсқа атауы іздеп жатпайды: тұтынушы өнімнің немесе өндірушінің атына таныс логотипі тануға болады;

- байланысты әр түрлі мақсаттар үшін өнімдерді үлкен санына сату ұлғайту.

теріс аспектілері

Бренді оның артықшылықтары саралау жағы өте елеулі кемшілігі бар: белгілі символы ұқсас логотипі немесе танымал бренд символы, жиі сапасыз өнімдердің контрафактілік мәселеге алаяқтар пайдаланылады. жалған көңілдері, тұтынушы тұтастай алғанда бүкіл өнімнің теріс қабылдау тасымалдауға болады.