Жарнама агенттіктері тарихы

әлемде бірінші жарнамалық агенттігі

Ұзақ уақыт бойы барлық жарнамалық тек ауызша нысанда жүзеге асырылды. Адамдар бір-бірімен соңғы жаңалықтарды айтып, біз жаңа өнімдер мен өнертабыстардың туралы әңгімеледі, және сол арқылы белгілі бір өнімді немесе қызметті жарнамалау. өзгерістер тек құру кейін бұқаралық ақпарат құралдарында (БАҚ). Бұл осындай мамандық жарнама ретінде дүниеге келген, содан кейін жасалған, ол арқылы маңызды орта және бірінші жарнамалық агенттіктер болды. Ол барлық олар аяқталды 20-шы ғасырға дейін қағаз және газеттер басталды. Ал кезінде ол жарқын және күрделі көзбен тартымды суреттер мен бірнеше суретпен ақ-қара мәтін жоқ.

газет бизнес көзі болды Бенджамин Франклин. Ол саяси және ғылыми саладағы, сондай-ақ баспа ғана емес танымал. Пенсильвания Пакеттік және Бас Жарнама - 1784 жылы Филадельфиядағы оның аты оның жарнама компонентін, көрсетеді күнделікті газет, жариялай бастады. Бұл мақалада атауында «Жарнама» «, жарнама орналастыру адам» деп аударылған және болуы мүмкін «газетке хабарландыру.» ақпарат - Осылайша, қазіргі заманғы сөз «жарнама» бірінші мағынасы «жіктелген» деп айқын немесе басқаша. арттыру басып шығарады газеттер бар табыстылығын және артты , жарнама екі баспагерлер мен жарнама.

Сондықтан кім әлемдегі алғашқы жарнама агенттігін құрады? Бұл есебімен әлі талқылау. басты мәселе сияқты болып қалады - жарнамалық кеңістікте баспасөз агенттігі жарнамалық агенттігі қарастыру ма?

Бұл баспасөз агенттігі Volney Палмер, Пенсильвания тумасы, 1842 жылы құрылды. Ол газетінде еңбек жолын бастады, содан кейін құрылған «американдық баспасөз агенттік.» Ол АҚШ-тағы бірінші (және тіпті әлемдік) жарнамалық агенттігі болып саналады. Палмер, әрине, дамуына зор үлес қосқан жарнама бизнес. Ол газет жарнама өнімдерінде ықпал тіпті, содан кейін баспа БАҚ жариялылық бөлімі жасау, жай ғана оны сатып алғысы келеді ешкімге газет кеңістік сату емес.

Бірақ көп таралған нұсқа әлі бірінші жарнамалық агенттігі NW Ayer & Son болды деп саналады. 100-ден астам жыл созылды Бұл Филадельфиядағы құрылған, және ол (2002 жылы жабық).

мамандандырылған жарнама агенттіктері және ғарыштық брокерлер арқылы жүзеге функцияларды агенттерінің рөлін құру дейін -. «баспа сауда брокерлер» Агенттер жарнама бизнес сатып, содан кейін, содан кейін басқа да қалаларда немесе ауылдық жерлерде жарнамалар кіруге үлкен проблемалар болды газеттер, оларды сатқан.

Төрт жыл өткен соң, жас жарнама бизнестің жаңа сүйікті - Dzheyms Томпсон. Ол бұрын есепші болып жұмыс істеді, оның бұрынғы жұмыс берушінің, агенттігін сатып алды. Бұл агенттік, сондай-ақ бірінші болып бекітеді. Ол бес жыл бұрын агенттігінің NW Ayer & Son қарағанда, Нью-Йоркте 1864 жылы құрылды. Dzheyms Томпсон $ 1300 үшін бизнес сатып алды. Ол J. Walter Thompson өзгертілді және жарнамалық бизнес көшбасшыларының бірқатар әкелді. агенттігі бастапқыда журналы жарнама мамандандырылған. Атап айтқанда, ол алда көптеген қазіргі заманғы инновацияларды болды: олар науқанын қаржы жоспарының бірінші бөлігі болып табылады, әйелдер үшін олардың жұмысқа ала бастады және бірінші телевизиялық бағдарламасын өндірді. агенттігі Томпсон АҚШ-тың ірі жарнамалық агенттігі және әлемдегі төрт ірі жарнама агенттіктерінің бірі болып табылады, қазіргі уақытта болып табылады.

Осы түрдегі алғашқы агенттігі делдалдық функцияларды шектелді. ол жарнама өзі жасай емес, сондықтан Агенттік қызметкерлері, әдетте, өте аз болды. Мұндай агент газетінде ғана тікелей жарнама айналысады. Ол тек 1891 жылы толық қызмет бірінші жарнамалық агенттігі Нью-Йоркте құрылған болатын. Dzhordzh Batten, агенттіктің директоры, жалдамалы және редакторы, және оқытылған иллюстраторы. Нәтижесінде, бұл агенттік әзірлеуге, дизайн, жарнама өнімдерін басып шығару үшін дайындау және газеттерде немесе журналдарда оларды орналастыру бойынша қызметтер ұсынады. Фирма Batten үлкен жетістік болды. Бұл агенттік лайықты ХХ ғасырдағы ең табысты жарнамалық агенттіктердің біріне айналды.

Ресейде бірінші жарнамалық агенттігі


Ресейде жарнама бизнес ол таратылды кейін ғана оның дамуын бастады крепостничества. Жарнамалар мемлекеттік газеттерде жарияланған Бұған дейін ол енді жарнама есебінен газетінің өте нақты мәселе айналды.

бірінен кейін бірі жарияланымдар түрлі ашу бастады, және 1878 жылы Ресейде бірінші жарнама агенттігін құрады - «. жарнамалар Орталық бюросы» Оның негізін қалаушы Людвиг Mettsl (ол тегі арқылы Чех болды) болды. Бірінші жарнама агенттіктерінің функцияларын түрлі сипаттағы жарнамаларды қабылдау және газет оларды орналастыру болды. Mettsl бастапқыда провинциялық басылымдармен жұмыс істеді, бірақ нарықтың дамуымен, және ол астаналық газет тарылды. жарнама агенттігінің ХХ ғасырдың филиалының басында өзінде Варшава, және Нью-Йорк, және Берлин, және Парижде болған.

Ол Хабарландырудың мәтіні кәсіпқойлар құрған болатын бірінші агенттігі болды. Mettslya орыс алдында баспасөз мұндай табыс алған жоқ, мен абоненттер түскен ақша болды. Іс-шаралар тез бұл тұтастай орыс экономикасына өте оң әсер болып табылады, еліміздің шалғай түкпірлерінде сауда жандандырып Mettslya.

Агенттік Mettslya басқа адамдардың ғана емес, бизнесті ықпал, сонымен қатар жарнамалық кеңістікте жаңа клиенттерді тарту арқылы өз бизнесін ықпал етті. Бастап кеңсесінің декларация «орыс акционерлік қоғамы Анонстар» айналады және, осылайша, қызмет ауқымын кеңейту. Енді агенттік қызметкерлері мәтіндерді жарнамалауға болды, ұрандар басқа тiлдердегi аудармасы дамып, сондай-ақ газет жарнама безендіру болды. Арнайы бөлімі толық ауқымды жарнамалық науқандар мен әзірледі насихаттау стратегиясын. Барлық сіз фраза «- моторлы сауда жарнама» - белгілі болуы тиіс, сондай-ақ бірінші жарнамалық агенттігі Mettslya өнертабысы болып табылады. Бұл фраза ойлап тапқан деп аталады атқарушы директоры компания V. А. Поляковтың.