Бренд нұсқаулығы - бір ... бренд кітабын жасау. бренд кітапты Дамушы

ортақ корпоративтік басын дамыту маңыздылығы кәсіпкерлердің көп түсіну болып табылады. Қоғамның корпоративтік рәміздер, түсі, логотиптер тану нақты пайда әкеледі. жағдайда сүйенеді емес, ол мұқият барлық зерделеу қажет , корпоративтік сәйкестілік элементтерін әдістерін сипаттау бренд насихаттау және анық, қашан, қайда және оны қалай қызмет көрсетеді. Бұл әрекетті орындау үшін, сіз бренд кітабын қажет. Корпоративтік сәйкестілік әзірлеу және іске асыру жөніндегі нұсқаулықты Бұл түрі.

бренд кітап қандай

термин «бренді кітабының» әріптік аударма маркалы кітапты білдіреді. Бұл нұсқаулықта, корпоративтік сәйкестілік негізгі ерекшеліктерін көрсетеді. Әдетте Beeches басылған каталог түрінде беріледі. Бұл компанияның, оның миссиясы, құндылықтары мен идеялар туралы ақпаратты бар. Содан үлгілері логотиптер кітапшасында берілген болатын, және олар (қара-ақ түсті, түрлі ауқымда, түсі, жылы) бірнеше нұсқада жеткізіледі.

Бренд кітап - (логотипін бизнес картасына) әрбір егжей-тегжейлі айқын сипаттай отырып компанияның танымал стиль элементтерін жинағы, насихаттау және брендтердің дәріптеу жолдарын көрсететін. Әдетте, компаниялар жоғары өнер үлгілері, олардың кейбіреулері өте егжей-тегжейлі және түрлі-түсті басылымдарды шығаруға.

бренд кітабының құрылымы

онда маңызды фирмалық кітаптар құрамы туралы, әрине, түсінікті нұсқаулар. Дегенмен, қашан оның жақсы белгілі қабылданған ережелерді ұстануға «жазбаша».

Сондықтан сіздің бук міндетті үш (дәстүрлі) бөлімдер болуы тиіс:

• Бірінші бөлімде, компания, оның құндылықтары мен оның ықпал идеясы туралы жалпы ақпаратты орналастыру. Мұнда біз корпоративтік сәйкестілік дамытуға қатысы бар адамдарды еске керек. клиенттер, серіктестер мен қызметкерлердің жұмыс істеу кезінде белгілі бір стиль элементтері сапқа қалай түсіндіріңіз.
• Екінші бөлігі құрылыс және визуалды бренд бірқатар қолдану негізгі ережелеріне арналған. Белгіленген бренд түстер, сіздің компанияңыз анықтауға болады, онда элементтері (мойындайды).
• Үшінші бөлімде барлық жарнамалық материалдарында корпоративтік сәйкестілік элементтерін пайдалану туралы ақпаратты қызмет етеді. Сіз анық интернетте, визиткалар, сыртқы жарнама бойынша, сіздің корпоративтік жеке басын куәландыратын теледидар коммерциялық көрсетілуі керектігін көрсетеді.

мазмұны

Әрине, фирмалық кітабының құру - шығармашылық процесс. Ал нәтижесінде оның құрылымы жоғарыдан өте әр түрлі болуы мүмкін. Бөлімдер untutored көз жеткізудің ең басылым сіз онда көруге күтуге ақпарат жоқ, алдымен анық көру мүмкін емес.

Егер сіз мұқият компанияның «сәйкестендіру» бойынша ұсынылған нұсқаулар зерттеуге Бірақ, егер сіз оның мазмұны компанияның естелік имиджін жасау негізгі ұстанымын көрініс екенін көресіз.

Осылайша, бренд кітап - брендті дамыту және жылжыту үшін нысандары, әдістері мен құралдарын жиынтығы болып табылады. жарнамалық насихаттау Бұл нұсқаулар. Бұл сипаттамасы нақты кескінге клиент біріктірулер (тұтыну) маркетингтік стратегиясын. Яғни, фирмалық кітабының барлық элементтері қолдану әдістемесі брендинг оңтайландыру және жүйелеу арналған. Сіз серіктестермен немесе клиенттермен жұмыс істейді, сіз жай ғана бір бөлігі үйренеді сенімді бола аламыз.

Әрине, брендінің сапалы мазмұны туралы ұмытпаңыз. әдемі қасбеттерін күтіп берік және мықты ғимараты бар. Сіздің өнім сапасы стандартты болуы тиіс. Әйтпесе, бренд айналасында қосу үшін сіздің барлық күш сіздің рәміздер жаман өнім немесе қызмет оны араласып, теріс жауап қандай визуализация.

логотип маңыздылығы туралы

бренд кітапты дамып мүмкін емес логотипі құру. Логотип берік корпоративтік сәйкестілік барлық элементтерін байланысты болуы тиіс. Жалпы, логотип - бұл көбінесе кейбір белгілері сүйемелдеуімен компанияның атауы арнайы белгісі болып табылады.

Ол Сіздің компанияңыздың осындай көрнекі өкілдік үшін жауапты көзқарас маңызды. ол басқа компанияның логотипі үшін келбетін қабаттасатын болса логотипі жаман сіздің жеке басын, көрсетеді. Сіз беспорядок қажеті жоқ? Ал сот істері қуаныш қосып болмайды. басқа ұйым Сіз олардың компания логотипі пайдаланылған деп шешсе және олар, болады.

логотипі жасағанда, кез келген теріс ортадан аулақ. оң заряд асыру туралы толық ақпарат бастау үшін жақсы болып табылады. бейтарап түрде логотипі орындаңыз Кез.

Логотипті жобалау енгізуі молдығы сирек білім мен таланттар қажет етеді. Сондықтан, ол мамандар бұл жұмысты сеніп жақсы.

корпоративтік стилінің элементтері

Бірақ компанияның имидждік логотипіне шектелмейді. Басқа элементтер, сондай-ақ Сіздің бренд кітабында орналастырылуға тиіс. Корпоративтік стиль - ол сіздің визиткалар, блокноттар, күнтізбелер, конверттер, кеңсе, фирмалық бланктері бар.

Егер қызметкерлер сол стильде жасалған сол визиткалар, білу кезде, содан кейін ғана корпоративтік имиджін дамыту ажырамас саналады болады. Сіздің серіктестер мен клиенттер фирмалық бланкінде алуға кезде, конвертке, таныс логотипі безендірілген. Егер қызметкерлер меншік офис пайдаланған кезде.

Корпоративтік қалталар, дискілер, флешкаға, күнделіктер және жобалаушылар, тіпті фирмалық артық дүние - олардың сипаттамасы сызықпен нұсқаулықта болуы тиіс. Осы нәзік штрих сіздің ұйымның сурет әзірлейді.

даму кезеңдері

емес минут мәселе - бренд кітабының өндірісі. Тек талқылау барысында, әр түрлі лауазымдарда назар және бекіту корпоративтік имиджін ілгерілету жөніндегі ережелерін шын мәнінде анық, түсінікті жиынтығы дүниеге келді.

Ол тыс мамандар сүйене нұсқаулығы маркасын, тапсырыс, қажет емес. Сіз компанияның жайғастыру бойынша маркетингтік зерттеулер жүргізу үшін жауапты болып табылады.

Сізге тән негізгі ерекшеліктері бөлектеңіз. достық, жауап, сенімділігі мен кеңпейілділігі: Сіздің компания адам сипаттамаларын етіңіз. Осы қасиеттердің Сіздің стилі элементтері көрініс табатын болады қалай қарастырайық.

ұзақ мерзімді жоспарлау туралы ұмытпаңыз. Сіздің бренд тұтынушылардың танылуға болады елестетіп көрші. Бірақ бұл сіз оны орналастыру қандай миссиясы байланысты болады. Тұтынушылар, қызметкерлері мен серіктестер сізге тануға, және бірден сіз ұстануға және кім transliruete принциптерін анықтау керек ғана емес.

кім әзірлейді

біз бренд кітапты жасау керек кім туралы айтар болсақ, екі жолы бар.

Сіз корпоративтік сәйкестілік құру және алға баса назар аударатын болады бөлімінің қанатының астына жинай алады. Бұл кафедра сарапшылар, маркетологтар, PR адамдар мен дизайнерлер болуы тиіс.

Сіз басқаша сәл жасай аласыз. өздерін дамыту Аналитикалық бөлігі. Ал қалғанының бәрі брендке бағыттағыштар құру туралы ит жеп мамандар қалдырылды. Сіз тек бренд кітапты өзгерістер енгізу, талқылау. шығуда алынған үлгісі, сіз тағы бір рет мұқият бағаланады және қолайлы нәтижеге бекітілді болады.

Ал бұл тағы бір опциясы өзінің артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Бірінші жағдайда сіз өз қызметтерін қажет жалғастырады фактіні мамандарды жинап емес, қажет. Екінші жағдайда, сіз үшінші тарап қызметтері мамандар сапасын бағалау үшін қажет. жақсы бренд кітап арзан болуы мүмкін емес деп есте сақтаңыз.

енгізу

Түрлі-түсті альбом басшысының кеңсесінде безендіру басқа элементі болуға тиіс емес. Бренд кітап - жұмыс құралы. Ол сізге дәйекті іс жүзінде оның ережелерін жүзеге асырдық қамтамасыз ету үшін қызмет етеді.

жарнама науқанын жүргізу кезінде, ұзақ мерзімді серіктестік жасасу кезінде, өзінің меншіктік кітабының элементтерін пайдаланыңыз. Егер сіз бренд кітап (PDF пішімінде) сілтеме қамтамасыз етсе ынтымақтастық тиімдірек болады.

Серіктестер Сіз оның суретте қаладық негізгі принциптері түсіну оңай болады. Олар ол Интернетте, басып шығару электронды ресурстарды ұсыну үшін, сондай-ақ сіздің логотипі пайдалану түзетуге қалай білуге болады. Сіз кез келген босату бланкісінде түсінбеушілік, визиткалар, үнпарақтар, брошюралар жоқ.