Дауыссыз брендтер: рейтинг. Танымал брендтер мен логотиптер

Бүгінгі күнге дейін белгілі брендтер әркімнің құлағына келеді. Біз оларға үйреніп, біреу бір кездері осы аттарды ойлап таппадық, олардың артында әңгімелер бар. Ал, брендтердің «өмірі» өте қызықты, олар үнемі «хит-парадтар» түріндегі орындарға, танымалдықтар мен шығындарға арналған рейтингтермен күресуде. Әр түрлі салалардағы ең танымал брендтер туралы әңгімелеп берейік.

Атын таңдау жолдары

Бренд атауын жасау процесі атау деп аталады. Өнімге немесе компанияға сәтті атауды жасаудың бірнеше жолы бар. Біріншісі - қарапайым, бренд тек жай ата-тегі немесе шығарушының аты деп аталады. Форд, Прада, Бош, Делл және тағы басқаларының есімдері аталды.

Атаулардың тағы бір танымал тәсілі - акронимдер. Көп жағдайда авторлардың аты-жөні немесе әріптері жазылады және сөз тіркестерінің әріптері де қосылуы мүмкін. МТС, Lenovo, IBM, HP аттары болған. Бренд атаулары қолданыстағы немесе көрнекі сөздерді пайдалану нәтижесінде пайда болуы мүмкін. Осылайша Apple, Volkswagen, BlackBerry брендтері болды. Әдетте насихаттау барысында атау мен логотип белгілі бір әңгімеге, аңызға, нақты немесе жалған сөздерге байланысты. Маркетингте бренд мифологиясы деп аталады.

Ерекше брендтер

Әрқайсысы «Nokia» деген атауды біледі, бірақ өте аз адам бұл нені білдіретінін біледі. Бастапқыда фирма қағаз фабрикасына тиесілі болды, зауыттардың бірі Nokianvirta өзенінде салынған, қысқартылған нұсқасы және жаңа компания үшін ылғалдылық болды. Жиі бренд атаулары мифологиялық таңбалармен байланысты. Мифтік тіршілік атауын пайдаланудың ең ерекше жолы - «Асус» компаниясы. Болашақ фирманың тұжырымдамасын жасау, иелері тән қасиеттердің тізімін жазды: күш, авантюралық рух, жылдамдық. Бұл қасиеттер көне грек мифтерінің атақты аттарына тән, Пегас (түпнұсқалық жазбада - Пегас). Бірақ компанияның иелері компания атауына компания телефон каталогында жоғарғы сызықтарды алуға рұқсат берді. Осылайша жылқының аты шыққан алғашқы мылтық жоғалып, «Асус» пайда болды.

«Волво» автокөлігі латын тіліндегі «I roll» деген атаумен аталды. Сол қағида бойынша «Volkswagen» компаниясы аталды, оның есімі «Халықтық автомобиль» неміс сөз тіркесі. Бірақ ең аңызға айналған, бәлкім, Apple маркасы. Стив Джобс, брендтің құрушысы және танымал маркетолог, осы аттың пайда болу тарихының кем дегенде үш нұсқасын айтты.

Ең қымбат брендтер

Бренд құру көптеген инвестицияларды қажет етеді, ал компаниялар осы шығындарға саналы түрде ұмтылады. Өйткені есте қаларлық, тартымды есім сатылымды арттыруға көмектеседі. Бүгінгі күні капиталдандыруға арналған белгілердің күресі бар, бұл қосымша табыс үшін ғана атау алуға мүмкіндік береді. Брендтің рейтингі жыл сайын өзгеріп отырады, сондықтан әлемдегі ең қымбат брендтердің тізімі және дұрыс тізімі жасалмайды.

Бірақ соңғы жылдары көшбасшылар тобы осындай брендтерді үнемі қамтиды:

• Apple . Жоғарыда аталған бренд 1976 жылдан бері бар. Оның капитализациясы бірнеше жүз миллиард доллар. Брендтің логотипін дизайнер Роб Янов жасады. Алдымен қара-ақ сурет болды, содан кейін таныс түсті түсті нұсқасы құрылды. 22 жыл бойы ол «кемпірқосақпен» өмір сүрді, бірақ содан кейін бастапқы суретке қайта оралды.

• Coca-Cola . 1892 жылы пайда болған газдалған сусын шығаратын брендті бәрі біледі. Жылдық табыс бірнеше ондаған миллиард доллар. Брендтің логотипі шамамен 130 жыл бұрын пайда болды, осы уақыт аралығында ол кейбір өзгерістерге ұшырады, бірақ гүлдер өзгерген жоқ.
• Microsoft. Компьютерлік компанияның бренді 1975 жылы пайда болды. Бүгінгі таңда ол әлемдегі ең қымбат брендтердің қатарына кіреді. Ұзақ уақыт бойы фирма бірнеше логотипті өзгертті, бүгінгі нұсқасы 2012 жылдан бастап бар.
• Google . Сандық компания 1998 жылы пайда болды және бүгінгі таңда ол ең тиімді брендтер арасында сенімді. «Өмір» жылдарында атаудың жазуы 5 модернизациядан өтті, бүгінгі нұсқасы 2015 жылдан бастап қолданылады. Брендтің нарықтық құны 360 миллиард доллардан асады.
• IBM. Тағы бір IT-компаниясы 1911 жылы түрлі электрлік жабдықтарды өндіруге мамандандырылған кезде құрылған. Фирманың активтері 100 миллиард доллардан асады.

Американдық тарих

АҚШ маркетингтің туған жері болып табылады және мұнда бірінші брендтер дүниеге келеді. Аталған Apple, Coca-Cola, Google және басқалардан басқа, басқа да танымал адамдар бар Американдық брендтер. Олардың ішінде:

• Дисней. Бүгінгі таңда танымал киностудия шынайы корпорация болып табылады. «Дисней» брендімен ойыншықтар, киім-кешек кәмпиттері бар.
• Nintendo. Ойын консолі мен компьютерлік ойындар шығаратын компания бүкіл әлем бойынша жастарға жақсы таныс.
• Starbucks. Әлемдегі әйгілі кофеханалардың желісі енді кең таралған. Ол 1971 жылы АҚШ-та пайда болды. Бүгінгі күні компанияның құны бірнеше миллиард долларға бағаланады.
• Азық-түлік нарығы. Жоғары сапалы азық-түлік дүкендерінің тізбегі бүгінгі күні бүкіл әлемді жаулап алып, АҚШ-та құрылды.

Көптеген американдық киім брендтері бүкіл әлемге танымал болды. Мысалы, DC Shoes, Diesel, Леви, Converce, Amazon еске керек. Бүгінде американдық брендтер пайда әкелетін бренд қалыптастырудың үлгісі болып табылады.

Танымал неміс брендтері

Екінші ел - әлемге әйгілі брендтердің туған жері Германия деп атауға болады. Тұтынушылардағы бұл жағдай сенімділік пен сапамен байланысты. Бір қызығы, көптеген неміс брендтері автомобиль маркалары болып табылады.

BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi - еліміздің нағыз даңқы және өздерінің иелеріне әділетті табыс әкеледі. Сондай-ақ Германияда «Adidas», «Adidas», «Пума», «Богнер», «Хьюго Босс». Бұл ел - көптеген жоғары технологиялық брендтердің туған жері, мысалы Siemens, Bosch, Grundik. Сонымен қатар Германияда «Fa», «Niveja», «Henkel» сияқты ірі косметикалық брендтер пайда болды.

Спорттық брендтердің есімдері

Бүгінде көпшілік спорттық киім стадиондар мен спорт залдарының атрибуты болған уақытты есіне түсірмейді. Біз күнделікті киімде спорттық эмблемаларды көруге үйренеміз, онда сіз жұмысқа, серуендеуге немесе күніге баруға болады. Мұндай өзгерістер спорттық киім брендін жылжытумен байланысты. Кәдімгі шкафта мұндай жабдыққа арналған сән, қарапайым адамдардан өз брендтеріне сүйіспеншілік пен адалдығын қалыптастырған бренд менеджерлерінің арқасында пайда болды.

Бүгінгі күні ең танымал спорттық эмблемалар мен брендтер иелеріне үлкен пайда әкеледі. Ең танымал спорттық брендтер: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Ішкі брендтер

Ресей өз өнімдерін 25 жыл бұрын ғана бастады. Бірақ кейбір белгілі отандық брендтер бұрынырақ пайда болды. Бүгінде ресейлік брендтер - еліміздің даңқы мен мақтанышы. Кеңестік дәуірдің ең танымал брендтеріне Lada, Aeroflot, Kalashnikov және Kamaz кіреді.

Дегенмен қазіргі уақытта Ресейде әлемге әйгілі брендтер пайда болды, оның ішінде: ABBYY бағдарламалық жасақтама өнімдерін өндіретін компания, антивирустық бағдарламалар, Kaspersky Internet Security, «Raketa» сағаттары, «Газпром» шикізат компаниясы.

Танымал киім брендтері

Азық-түліктен кейін киім - жиі сатып алынатын тауарлардың бірі. Соңғы 40 жыл әлемде киім өндірушілердің құрған брендтерді тұтыну мәдениетін қалыптастырды. Сән брендтері бұқаралық мәдениеттің бір бөлігі өмір салтын құрайтын элемент болды. Сәнді брендтер мен масс-нарығы бар, әрбір сегментте өздерінің көшбасшылары бар.

Жалпы танымалдық рейтингі келесідей көрінеді:

• Versace . Итальяндық сәнді бренд 1978 жылы құрылды.
• Гуччи . Ең ескі итальяндық элиталық киімдердің бірі 1922 жылы құрылды.
• Гермес . Танымал француз брендінің киімі - әлемдегі беделді сән трендтері, 1837 жылы құрылған.
• Прада . Ең танымал бренд, киім өндіретін, аяқ киім және сәнді аксессуарлар, 1913 жылы Италияда дүниеге келген.
• Louis Vuitton. Компания 1854 жылы Парижде құрылды және бастапқыда сәнді швейцар және жол жүру сөмкелерін өндіруге мамандандырылған. Бүгінгі таңда бұл бренд киім, аяқ киім, аксессуарлар сатады.
• Dolce & Gabbana. 1982 жылы итальяндық сәнді киім тігінші өз сән үйін ашты. Брендтің батыл және ерекше стилі бар.
• Манго. 1984 жылы шыққан испан брендінің киімі жаппай нарықтың жоғарғы сегментін білдіреді.
• Бенеттон. Итальяндық киім бренді 1965 жылы құрылды және алдымен тоқыма бұйымдарын өндіруге мамандандырылған, бүгінгі таңда ерлер, әйелдер мен балаларға арналған киім шығарады.

Сән брендтері, мысалы, автомобиль брендтерінен өзгеше жиі туылады. Брендтердің аудиториясына және сипаттамаларына көбірек мамандандыру.

Танымал марка өнімдері

Әлемдегі танымал брендтер - танымал тамақ брендтері. Балалық шақтан жарнама адамдар тұтыну нормасы, ал кейде тіпті өздерінің атаулары болып табылатын брендтер атауларына үйретеді. Бүгінде брендтердің есімдері бүкіл әлемге белгілі: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Олар бірнеше брендтер мен түрлі өнімдерді біріктіреді. Жыл сайын керемет брендтер арасындағы күрес тек қана шиеленісіп кетеді. Олар көбіне өз өнімдерін алға жылжытады, ал олардың әлеуеті сатып алушыдан әлдеқайда аз, атап айтқанда, ұлттық өндірушілерді шығарады.