Интернетте. Тезистер.

Интернеттегі PR . Тезистер.

Корпоративтік сайт ұйымға жаңалықтар алып, делдалдарсыз ақпаратты тегін және икемді түрде алуға мүмкіндік береді, компанияның брендін қалыптастыруға және нығайтуға, имидждік және PR-ны жүргізуге көмектеседі.

Сайттың арқасында сіз интернет-жобалардың адал аудиториясын қалыптастыру мәселесін тез шеше аласыз, оған әсер етуіңізге болады.

Сайт интерактивтілікке ие, ол кері байланысты алуға мүмкіндік береді, жағдайды лайықты түрде талдайды және қажет болған жағдайда уақтылы жауап береді.

Интернет - электрондық байланыс құралы және бұқаралық коммуникацияның басқа құралдарымен салыстырғанда бірқатар артықшылықтарға ие және желідегі PR-ді одан әрі дамыту үшін үлкен әлеуетке ие.

Интернеттегі жарияланымдарда жарияланымдарды жариялаудың әсері баспа басылымдарында жариялаудың әсері сияқты. Мұндай жетістіктердің кейбір артықшылығы - сайт мұрағатында мақаланың өте ұзақ (мүмкін, тұрақты) болуы.

Интернеттегі PR-қызметі бастапқы PR-жағдайды түзетуге немесе сақтауға бағытталған және компанияның жалпы PR-қызметіне сәйкес келетін шаралар жиынтығына үйлесімді түрде қосылуға тиіс.

PR-маман Интернет желісіндегі суретті жүйелі түрде тексеріп, жарнамалық кампанияның тиімділігін бағалайды.

Бюджетке, мақсатты аудиторияға, компания мақсаттарына, корпоративтік сәйкестілікке, этикаға және маманның жұмысын анықтайтын өзге факторларға байланысты Интернетті көтермелеудің қолайлы әдістерін таңдау қажет.

Басшы Я.

Ұйымның бейнесі

Ғалымдардың кескіннің барлық аспектілерін бірыңғай анықтамаға біріктіруге тырысуы және дәл, толық түсінік беруі әлі күнге дейін табысқа жете алмады. Өйткені, бұл анықтама оның қалыптасуының психикалық және топтық факторларының, оның рәміздердің оның қалыптасуындағы рөлін ескеруі керек. Сонымен қатар, әр нақты мақсатты топта табысқа қол жеткізіледі.

Бұл мақалада «корпоративтік имидж» ұғымы компанияның негізгі көзқарастарының барлық элементтерінің үйлесімділігі, компанияның негізгі идеясын жұртшылыққа жеткізіп, клиенттерге және әріптестердің компанияға деген сенімін арттыратын қолайлы реакцияны қалыптастыратындығын түсіну керек.

Корпоративтік имидждің мәнін түсіну үшін маңызды, оның құрылымы туралы мәселе. Оның иерархиялық құрылымы бар (1.1 суретті қараңыз). Әрбір деңгейдің көршілес жоғарғы блокқа әсер етеді. Басымдық бойынша ранжирлеу сол деңгейдегі элементтер әртүрлі тұлғалар үшін әртүрлі дәрежедегі маңыздылықтармен сипатталады.

1.1-сурет - А.Н. Чумиков

Корпоративтік имидждің құрылымының басқа моделі 1.2-суретте көрсетілген. Бұл жағдайда төрт компонент бөлінеді: іргелі имидж, сыртқы және ішкі сурет, ілеспе сурет. Мұнда ең маңыздысы - бұл бірінші элемент - бейнелеудің негізі. Өйткені, ол компанияның оң имиджін жасауды, дамытуды және сақтауды қамтамасыз етеді. Осының негізінде барлық басқа компоненттер құрылады.

1.2-сурет - Б.Гидің корпоративтік имиджінің моделі

Ұйымның бейнесі жұртшылықтың түрлі топтары үшін біршама өзгеше болуы мүмкін, себебі бұл топтардың ұйымға қатысты мінез-құлқы әртүрлі болуы мүмкін. Ол үшін аудиторияның келесі сегменттерін қарастырған жөн:

A тұтынушылар;

B) қызметкерлер;

C) халықаралық қоғамдастық;

D жергілікті қауымдастық;

E) серіктестер;

F) мемлекеттік құрылымдар;

G) қоғамдық ұйымдар;

I) қаржылық қауымдастық.

Бір және сол ұйымды инвесторлар, мемлекеттік құрылымдар, жергілікті және халықаралық жұртшылықтың түрлі жолдарымен (немесе белгілі бір қабылдауды қажет ететін) қабылдауға болады. Мысалы, кең ауқымды ұлттық қоғам үшін компанияның азаматтық позициясы басымдыққа ие. Халықаралық қоғамдастық үшін жаһандық компаниялар «әлемнің корпоративтік азаматтары» болып келеді. Серіктестер үшін лауазымның жоғары бәсекеге қабілеттілігі маңызды. Жұртшылықтың түрлі топтарын ұйымдастыру туралы идеяларды синтездеу ұйымның жалпы және кең идеясын жасайды.

Қоғамның барлық сегменттерімен жұмыс істеу өте маңызды. Менің тәжірибемнің негізінде, егер сіз олардың ешқайсысымен байланыспасаңыз, онда осы топтың жаппай сана-сезімінде стереотиптік көзқарас қалыптасады. Ақпаратты кейінірек енгізе отырып, еңсерілмейтін кедергі не болады?

Осылайша, қорытындыда төмендегіні атап өтеміз. Кескін - белсенді қасиеттері көп қырлы, көп қырлы білім. Оны қалыптастыру бойынша жұмыс жасау үшін құрылымдық элементтерді нақты көрсету керек және халықтың әрқайсысын ескеру қажет.

1. Sohina, I. Компанияның корпоративтік имиджінің санаттары / I. Sohina // Advertology.Ru - 2005. - [электронды ресурс]. - Электронды журнал / RIP-холдинг - М .: Кисловский Ниж. Per., 3, 1999. - Кіру режимі: http://advertology.ru/article16598.htm
2. Чумиков, Қоғаммен байланыс: Теория және практика [мәтін] / А.Н.Чумиков, М.П. Бочаров. - Мәскеу: іс, 2006. - 552 б.
3. Gordin, I. Менеджмент объектісі ретінде ұйымның суреті / Гордина // Жарнама, маркетинг және PR зертханасы. - 2007 ж. - № 1 (50) [электронды ресурс]. - Электронды журнал / RIP-холдингі - М .: Кисловский ниж. Per., 3, 1998. - Кіру режимі: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm
4. Gee, B. фирманың бейнесі. Жоспарлау, қалыптастыру, жылжыту [мәтін] / Б.Ги - СПб .: «Питер» баспасы, 2000. - 224 б.

Басшы Я.