Котлер Филипп (Филипп Котлер): маркетинг, менеджмент

Бұл бірінші және соңғы аты - Котлер Филипп - өте аз жұртшылық туралы айтып отырмыз. Бұл танымал кино жұлдызы, ешқандай хабар таратушы, кіре берісте кез келген өсек біледі жеке өмір егжей емес. Котлер Филипп - «тек» американдық ғалым, мыңдаған бір немесе тіпті миллиондаған, окучивать ғылыми Нива болып табылады. Дегенмен, ол бұл туралы әріптестерін ғана емес білу, бұл жөн.

өмірбаянын

Сондықтан ол Котлер Филипп, атақты қандай? ресми көздерден баяндалған осы адамның өмірбаяны, өте қысқа. Ресейден иммигранттар ұлы, үш қызы әкесі, үйленген, 1931 жылы Америка Құрама Штаттарында дүниеге келген. Ал, басқа мансап бөлшектері, ұстаным - басқа сөзбен айтқанда, ақпараттық, тек адамдардың шағын шеңбер қызықты. Бірақ бұл жерде басқа да қызықты тиіс қандай: Filipa Kotlera әділ заманауи маркетингтік теория негізін қалаушы болып саналады.

Қандай маркетинг және неге бұл маңызды болып табылады?

«Маркетинг» ұғымы ағылшын лексиканың (- нарықтық сауда маркетинг) қарызға алынады. Бүгінгі күні көптеген анықтамалары мен сөздің түсіндірмесі бар. Мұнда Филипп Котлер мерзімді «Маркетинг» түсіндіру әдісі. Ол мұқтаждарын қанағаттандыруға бағытталған адам қызметінің түрі, оны атайды және алмасу жолымен қалайды. Яғни, аскөк сатады, олардың біреуі нарығында екі әжелер, болып табылады, және басқа да оны сатып, тым, шын мәнінде, маркетинг тартылған. Әжелері ғана ол ақылмен сатып алу және сату қаншалықты маңызды түсіндіріп қажеті жоқ. Бірақ, өкінішке орай, бұл айқын факт әрқашан басшы қызметкерлер мен менеджерлердің, кәсіпкерлер мен мемлекеттік қызметшілердің хабардар емес.

орнына үздіксіз шығындар құрылымдардың пайдасын тигізе осы жеке тұлғалардың жиі, қызметі. Ал Filipa Kotlera еңбегі ол дұрыс сауда адамзатты үйрету тырысады фактісі бойынша дәл жатыр. Алайда, ғана емес, сауда. Котлер атқарылды барлық Қорытындысын шығару үшін, табиғи және бұл тұжырым көрінуі болады: ол қалай өмір сүруге үйрету тырысады.

Маркетинг Ресейде және шетелде

Байланысты ұзақ уақыт бойы маркетинг тарихи мән-жайлар, бұл біздің ғылым қаралады жоқ. Тек Кеңес Одағының 70-ші жылдары ол маркетинг секторының (Сауда-өнеркәсіп палатасы) құрылды. Ресей Маркетинг қауымдастығы 1990 жылы пайда болды.

Бірақ бұл тұжырымдамасын әлемде бұрын көп белгілі болды. АҚШ-та, бірінші маркетинг курстар Мичиган және Иллинойс университетінің және Беркли университетінде 1902 жылы қайтып оқылды. Сондай-ақ, 70-ші жылдары - Алайда, маркетинг байланысты әр түрлі ұйымдар, кейінірек әлдеқайда бар Америка Құрама Штаттары, Батыс Еуропа елдерінде және Жапонияда, Канадада және Австралияда пайда бола бастады. тартылған Бұл пән, оны зерттеді, және әлі білім өте сусымалы және шашыранды терминология болды - бұлыңғыр. Филипп Котлер - ол оны басқарылатын қалдықтары бастап біртұтас жасауға, қолда бар ақпаратты жүйелеу және жалпылау. «Маркетинг негіздері», осы автордың ең атақты жұмыс, көптеген сатушылардың Киелі тәрізді болды.

Котлер және ғылым

Көптеген сарапшылар бұл адамның жұмыс жоқ емес еді деп санайды, және оның қазіргі заманғы мағынасында ғылым ретінде маркетинг. маркетинг профессор, қызмет, оның өзгеріссіз орын - - Менеджмент мектебі Иллинойс университетінде 1962 жылдан бастап бүгінгі күнге Котлер Филипп үшін. Бірақ ғылым Котлер ұзақ қатты түрлі салалардағы өз әлеуетін арттыру бұрын басталды. Ол басқару оқыған, экономика және математика мүдделі болды, психология, бихевиоризм (жеке мінез-құлық). Осының бәрі кейінірек оның негізгі жұмысына көмектесті. Маңызды білім басқа ғылымдар алынған, Котлер бірге тартыңыз және дамыту, «маркетинг» тәуелсіз тұжырымдамасына байласа алды. Филипп Котлер және осы мәселе осы «Гуру», қазір ең танылған орган болып табылады.

Филипп Котлер, «Маркетинг негіздері»

Котлер кітабы «Маркетинг негіздері» - ғылыми бестселлер түрі. Бірінші 1990 жылы Ресейде жарияланған, ол бұрынғы Кеңес Одағының көптеген азаматтары үшін нағыз көзім ашылғандай болды. ол өте қолжетімді делінген күрделі әлеуметтік-экономикалық құбылыстардың себебі жариялау, әсіресе құнды болып табылады. Ғылыми жұмыс мәселені зерттеуге қажеттілігімен бетпе алғаш рет, бұрмаланбаған оқырманға негізделген, босатылады. Осы кітаптың маңызын бағалай, ол сол жылдары Ресейдің саяси және экономикалық жағдайды еске қажет. социализм, «жабайы» капитализм, қалай өмір сүруді түсіну толық болмауына және не істеу керек күйреуі. тезірек нарығының ерекшеліктерін түсіну үшін, тауар-ақша қатынастарының механизмін түсінуге тырысады, экономикалық білім есінеу олқылықтарды толтыру үшін қажет болды. Шын мәнінде, ол Котлер олар үшін мүлдем жаңа тұжырымдамасына бұрынғы кеңестік азаматтарды танысу басталды кітап - маркетинг теориясы. керемет қандай, Котлер Филипп, көптеген еңбектер жарияланды кейін оның «атты ... негіздері» деп жазды мәселе, атап айтқанда аспектілерін зерттеді. Яғни автордың мақсаты қорыту болды, ол ұйымдастырады және маркетинг ештеңе бар бір логикалық тұтас барлық әкелуге маңызды болды.

Кітап «Маркетинг негіздері» жарияланымдар ондаған тұрды. Бұл болашақ экономистер үшін үлкен оқу құралы, жанрының нағыз классикалық болып табылады. Сонымен қатар, ол студенттерді, сонымен қатар олардағы теориялық принциптері олардың практикалық қолдану мысалдары суреттейді фактісі байланысты оқырмандардың кең ауқымды ғана емес бағалауға болды.

Кітаптар Filippa Kotlera

Әрине, «Маркетинг негіздері» - Котлер ғана жұмыс емес. көптеген кітаптар авторы активтері, жүзден астам ең танымал ғылыми журналдарда үшін мақалалар мен менеджмент және маркетинг барлық егжей қамтитын. жұмыстарды атаулары көлемін айтуға: «Инвесторларды тарту: қаржыландыру көздерін табу маркетингтік тәсіл», «Маркетинг А-дан Я:. әрбір менеджер білуі тиіс 80 ұғымдар» автордың көп ұқсас жұмыстар. Олардың қарапайым аудару көрнекті үлес ғылым әлемде осы ғалымның жасаған деп көрсетеді.

300 сұрақтар

Өкінішке орай, Ресейде, Котлер барлық жұмыстары емес, аударылған және жарияланды. Ал әлі ресейлік кітап дүкендерінің сөрелерінде олардың көп. таныс қатар «Қорларының ...», мынадай кітаптар бар: Филипп Котлер, «Маркетингті басқару» (бұл бірінші кітап автордың); «300 негізгі маркетингтік сұрақтар: Филипп Котлер жауап». соңғы кітабында туралы ерекше айтуға тұр. «300 негізгі сұрақтар ...» - барлық мол тәжірибесімен Котлер, жоғары оқу орындарының студенттері үшін үлкен пайдасы квинтэссенциясын тәрізді. Бірақ бұл нәрсе менеджерлер мен маркетологтар, теоретиктер мен практиктер, оқытушылар мен менеджерлер үшін жазылған. материалдық сұрақтар мен жауаптар түрінде ұсынылған, және таңдаған бизнесте жоғары тиімділігі мен табысқа жетуге көмектеседі барлық толық суретін береді.

қорытынды

Іс-шаралар профессор Filipa Kotlera оның оқыту мен әдеби қызметіне шектелмейді. әр түрлі уақытта, ол американдық ғылыми және бизнес-құрылымдарда ең маңызды лауазымдарды атқарды. Ол маркетинг консалтинг мәселелерінде Котлер осындай IBM және американдық өнеркәсіп алыптар ең танымал жүгінген ұсынады General Electric; Ғылыми кеңес елінің тыс танымал, басқа компаниялардың бірқатар ләззат. Котлер өз елінің құзыретті ресурстарын басқару көптеген мемлекеттердің электр құрылымдарын кеңес және бағытталған. Филипп Котлер консультациялар дәріс және өткізу, бүкіл әлем бойынша жартылай саяхат. Айтпақшы, өз жұмысының сағат, ол $ 50,000 кем бағалайды.

Алайда, Котлер ның ғана емес, бизнес қамқорлық. Ғалым өнер қызығушылық, көп саяхат. Ол басқаларды үйретеді, бірақ өзі оқыту. Осы адамның өзінің идеялық рухтандырушы ретінде Ақылдылар осындай бизнес деп аталады Ричард Брэнсон және Stiv Джобс.

Котлер Филип әлі күшті жатыр және зейнетке жиналады емес. Біз оған зор денсаулық және жаңа шығармашылық табыстар тілейміз.