Қара PR

Бүгін RuNet-да кез-келген ақпаратты табуға болады, бірақ кейде шындыққа не жатқанын түсіну қиын, ал ақшаға көбейтілген, бірақ сонымен бірге шындыққа берілген автордың таза қиялы. Бұл бәсекелестерді, яғни Қара PR деп аталатын насихаттауға бағытталған арнайы акциялар туралы. Жақында мұндай ақпарат шабуылдары кеңінен тарайды. Сайлау заңнамасын реформадан тыс жұмыссыз қалдырған көптеген саяси-пиаристтер тұтынушыларды дәл осындай қатал және қайталанбас түрде әрекет етуге ынталандырады.

Егер ол беделге ие болмаса, онда ол нервтердің кез-келген компания менеджері бола алады. Қарапайым және сенімді, скудалық әдістер бар. Бірақ олар әлі де жұмыс істейді! - Біздің әңгімелесуші - ақ және қара PR-да жұмыс істеген, табысты PR-менеджер, бірақ ол өз атын сұрамайды. Артем Л.

- Қара науқандар портфолиеге кірмейді, олар жақсы табыс әкеледі, бірақ олар тек мақтан тұтады. Мүмкін, біздің шеңберімізде, егер біз тек бір-бірімізбен мақтана аламыз, бірақ біреу осындай заказухойға жазылса, екіталай. Бүгінгі күні немесе кешегі құрбаны кез-келген клиент үшін ықтимал. Сирек, біреу сізге жақында шөмішті төгіп тастаған адаммен жұмыс жасамайды. Сондықтан барлығы дерлік қара PR жасайды, бірақ ешкім оны мойындайды. Мен ерекше емеспін.

- Және бүгінгі күн қаншалықты тиімді? Сайлау алдындағы үгіт-насихатта мұндай әдістер тіпті жұмысын тоқтатты.

- Міне, олар тұтастай алғанда тоқтады ... Сайлау - бұл жеке тарих. Баспа материалдары сияқты, дәл осы жолмен. Бірақ ғаламтор - бұл, өз кезегінде, өз ерекшелігі, бұл көбінесе пайдаланушылардың тақырыптан тыс оқи алмауына байланысты. Немесе мән-жайларға қарамай, көзіңізбен материалдарды жүгіріп жүріңіз. Сондықтан Рунеттегі «жәбірленуші» туралы кез-келген қауесетке айналады, оқырмандар егжей-тегжейлі емес, тек басында қалдырылады: бұл компаниямен бірдеңе таза емес ... Рунеттегі оны асыра алмай қалса да маңызды.

- Мысалы?

- Енді іздестіру жүйелері арқылы жүрсеңіз, StarTelecom компаниясына қарсы осындай науқанның жүргізілуін көресіз. Өте жағымсыз, нашар. Тапсырыс беруші немесе орындаушы әлі зардап шеккен адамның «ылғалды» болуын шеше алмады, және олар бір үйіндіде жиналады. Мұнда қылмыстық істер, сондай-ақ еңбек заңнамасын бұзу және қызметкерлер қабырғаға қашып, келісім-шарттар бұзылған. Нәтижесінде, бұл ұқсас материалдарға қатысты STARTTLECOM-қа күдік туғызбайды. Өте ақылсыз тапсырыс беру. Бір нәрсеге баса назар аударып, бейнелеп айтқанда, оны осы жерге сіңірген жөн болар еді. Су тасты ұнтайды, бұл тактика жұмыс істейді. Және олар STARTELECOM-ға қарсы шыққан жоқ.

- Мұндай тапсырыстарды орындау технологиясы қандай? Міне, айталық, мен бұйрық бердім. Неліктен жұмыс басталады?

- Әдетте, орындаушыларда «қашықтағы жерде» жұмыс істейтін авторлардың белгілі бір қоры бар, негізінен фрилансерлер бар. Бұқаралық ақпарат құралдарында заңсыз БАҚ-мен байланыс бар. Негізгі тақырып ойлап табады, материалдар жазылып жатыр, олар жаңалықтар ленталарына шығарылып, жоқ агенттікке не газетке сілтеме жасайды. Оның аты белгілі бір қатысушыға, мысалы, IA Rosinform-ге ұқсас болуы жөн. Және біз ешқашан табиғатта болмаған «RussInform» -қа жүгінеміз. Айтпақшы, жорамалдағы әріптестерге сілтеме таза заказуидің айқын белгілерінің бірі болып табылады.

- Ал тағы қандай?

- Анонимді дереккөздерге сілтемелердің көптігі - бұл солай. Материалда, анонимдерден басқа, ешкім ештеңе түсіндіре алмаса, анық - «Чернуха». Шақыру тақырыптары, қайтадан. Жалпы айтқанда, «құлақ емес» дегенді жасауға болады, бірақ бірдей - жұмыс істеу керек. «StarTelecom» -ге қарсы науқанға оралу - орындаушылар зардап шекпеуге шешім қабылдады, ал қалған қалдықтар қалады деп үміттеніп, барлық тяп-бо-боды жасады.

- Бұл жақсы. Бұқаралық ақпарат құралдарында мақалалар шығарылды. Ал содан кейін?

- Келесі - форумдар, блогтар, твиттер! Барлық жақсы ойластырылған схемада ең бастысы - бұл мәміле екенін түсініксіз ету. Сондықтан ескертулерді бақылау және жауап беру керек. Ең дұрысы, ПР менеджерінің алдын-ала дайындалған бірнеше рет онлайн режимінде «алтор эго» болуы керек, бұл тапсырыс беру үшін құрбандыққа өкінбейді. Бірақ, қайтадан, олардың барлығы өз іс-әрекеттерін соншалықты көп деп есептемейді, жиі жаңа есептерді бастайды, олардың әрқайсысы сенімнің нөлге тең.

- Көшіруде қатал қадамдар бар ма?

- Классиктер! Гомосексуализм, есірткі, алкоголь үшін шамадан тыс шабуыл ... Мұндай айыптау «жәбірленушіні» идиотикалық жағдайға қояды: сіз өзіңізді ақтауға болмайды - сіз ақпаратты жанама түрде растайсыз және өзіңізді ақтау үшін ақымақсың. Сондай-ақ, бұл қалай алаңдаушылық, мұнда және қасіретін. Тапсырмаларды орындау кезінде орындаушы немесе тапсырыс беруші өзіне бірдеңе жасайтын болса ғана, мұндай қадамдарға қарсы тұру қиын.

- Қандай ақылсыз?

- Ал, бәрі де болуы мүмкін. Мысалы, есірткіге тәуелділікке қарапайым «сібір киіз етектерін» кінәлау күлкілі еді, ешкім сенбейді. Немесе ... Міне, тағы бір мысал, қазірдің өзінде жұлдызшамен, StarTeleCom компаниясына қарсы науқанға толы. Кейбір қорқынышты қарақшылардың басшылары, тіпті Финляндия аумағында да айыпталды. Онда есірткі мен кәмелетке толмаған ұлдар ойластырылған болатын ... Бірақ сол уақытта олар тағы да егжей-тегжейлерімен қайта-қайта қайтты: финндар жағында есірткінің зиянды мөлшерін алып кетті. Автор тіпті бұл жағдайда сотталушылардың бұрыннан келе жатқан креслоларға емес, СЗО-ның финдік клеткаларына, немесе олар деп атағандарына қарамастан, сол жерде болған деп ойлаған жоқ. Айқын, өкінішті, күлді. Жалпы айтқанда, «бюст» сөзі StarTeleCom-қа қарсы тапсырыс берудің ең жақсы тәсілі.

- Сіз неге сонша қамқорлық жасайсыз? Корпоративтік сезім?

- Ия, белгілі бір дәрежеде иә. Осындай мысалдар қаншалықты көп болса, соншалықты аз тұтынушылар мұндай науқандарды өткізуге бізді сендіреді. Сондықтан қандай да бір шамада зор құлшыныс бәрімізге зиян тигізеді. Дегенмен, қайталап айтсам, Рунеттегі кез-келген «қобал» жұмыс істейді. Пайдаланушылар, дәстүр бойынша, ресми және қарапайым БАҚ-қа қарағанда Интернеттегі сенімді ақпарат. Бірақ бұл уақытша құбылыс, ерте ме, кеш пе, бізде үгіт жүргізу стилистикасын ұстану керек. Бүгін сіз кез-келген компанияны қараңғылыққа түсіре аласыз және ол салыстырмалы түрде қымбат емес. Бағасы келісіледі. Міне осындай қара PR ...