Өнім позициялау

Өнім позициялау - жаңа өнім бар иеленуі тиіс орын анықтау процесі болып табылады. нарыққа жаңа өнімдер шығаруға немесе сатуға қазірдің өзінде өнімдерін жаңарту және жетілдіру жолдарын анықтау үшін жоспарлау кезінде бәсекелес топтан нақты өнімнің дұрыс диаграмма тұтынушы қабылдауын өте пайдалы болып табылады.

өнімнің позициялау нарығында өзінің құрбыларымен бірге бәсекелестік позициясын қамтамасыз ету мақсатында жүзеге асырылады. Осы мақсатта, дамыған және іс-шаралар кешенін жүзеге асырады. оның ұстанымын деп аталатын маркетинг тұтынушылардың есте нақты өнімді қойыңыз.

классикалық нарықтық жағдайлар, тұтынушылар ұсынылған олардың туралы ақпарат шамадан тауарлар мен қызметтерді. олар жиі өнімді сатып бұрын бағалау алмаймыз. сатып алушының есте өнімнің арқылы атқаратын лауазымы, бәсекелес өнімдер салыстырғанда кезде пайда қабылдау, сезіну және әсерлерімен тұтас жиынтығы болып табылады.

Тұтынушылар өздері түрлі тауарлар санаттары үшін бөлуге әрекет. маркетингтік құралдарды қолданып жатқан өндірушілер процесі басқарылатын және сізге тиімді жасауға ұмтыламыз Алайда, осы өнім табиғи позициялау тиімді емес.

Бүгінгі күні, дамыған және табысты үш негізгі өнім позициялау стратегиясын қолданбалы:

1. тұтынушылардың санасында брендті ағымдағы ұстанымын нығайту.
2. бос лауазымдарды Іздеу тұтынушылардың үлкен саны үшін құнды болып табылады.
3. бәсекелестердің ауыстыру тұтынушылардың санасында олардың лауазымына сәйкес немесе жылжытуға (жаңа сегменттерін немесе жаңа нарыққа қажет ену болса).

үш кезеңнен дамыған Орналастыру стратегиясы. қалаған ұстанымын жету үшін іс-шаралар өз жиынтығы дамыту - жерге ағымдағы орналасуын анықталады, екінші қалаған ұстанымын, үшінші таңдайды.

негізгі принциптері рейтингінде мыналар болып табылады: тізбегі берілгендігі мен бір рет таңдалған бағытын ұзақ уақыт бойы; ұстанымын ұсыну мәнерлі ұштастыра қолжетімділігі мен қарапайымдылығы; бизнестің барлық компоненттерін (тауарлар, қызметтер, жарнама және т.б.. D). Таңдалған позиция толық сәйкестік.

өнімнің негізгі артықшылығы, тұтынушылық үздік олардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін мүмкіндік беретін және позициялау атрибут деп аталатын, құрдастары және бәсекелестердің өнімді ерекшеленеді. ол сатып алу үшін ынталандыру көзі болып табылады. маркетологтар таңдау сегменттерінің артықшылықтары туралы тұтынушылардың анықтау отырып басталады атрибут. тауарлардың бағасына негізінде бейне сапасы, осы өнімді пайдалану әдісі, нақты проблемаларды шешуге, немесе жәрдемақы аралас негізінде: Олар негіздер бірқатар кластерлер бөлінеді.

өз әріптестерінің бәсекелестік үшін өнімді орналастыру а (орнын тегін) жаңа орынға арқылы, немесе бәсекелестердің осы лауазымынан ауыстыру арқылы немесе жүзеге асырылуы мүмкін.