Бренд позициялау: даму ерекшеліктері

Бренд позициялау мақсатты санасында ерекше орын табу мақсатты аудитория. Сонымен қатар, бұл процесс компания ең тиімді бәсекелес фирмалардың арасында ерекшелену мүмкіндік береді коммерциялық брендтердің, арнайы имиджін мен атрибуттарды құруды болжайды. тұтынушыға қажетті Жарнама тауарлар, ол қажеттіліктерін күтілуде, егер ол жауапты көру үшін, егер.

бренд тұжырымдамасын әзірлеу ұзақ мерзімді перспективасын іске асыру үшін әзірленген болуы тиіс, ол негізі және негізі болып табылады. Бұл процесс негізгі идеялардың дамуын, атрибуттары және әлеуетті тұтынушының портреті қамтуы тиіс.

Бренд позициялау қос мағынасы бар. Біріншіден, ол негізгі тұжырымдамасын арқылы дамыту процесі болып табылады.

Екіншіден, сіз жобалау және өте тез есте квинтэссенциясы болар еді бірнеше сөз таңдау керек.

Дизайн бренд кезеңдерінің үлкен санын қамтиды күрделі және көп қабатты процесс болып табылады. АҚШ толығырақ оларды қарастырайық.

Бірінші кезең. бастау үшін талдау тұтынушыларды анықтау үшін нарығында сапалық және сандық зерттеулер жүргізу, олардың коммуникативтік алаңды бағалау үшін, өрісті салу байқауының жүзеге асырылады.

Екінші кезең. Әрі қарай ол, позициялау гипотезаларды қалыптастыруға брендінің негізгі атрибуттарының таңдап, қолда бар платформалар үшін опцияларды дамыту қажет. Сонымен қатар, біз идеология графикалық жасалған, негізгі қасиеттерін сипаттау.

Үшінші кезең - компанияның брендін қорытынды әзірлеу. Ол өз ортада мақсатты аудитория және бірегей артықшылық қанағаттандыру үшін қолжетімді тестілеу опцияларды құрады.

Нәтижесінде, таңдалған және соңғы нұсқасын бекітті.

Бренд позициялау, төрт алтын ережелер негізінде базасына қажетті жоспарлау және қалыптастыру.

бірінші заңы. Бұл процесс танымал және бірегей болуы тиіс. Бұл нарықта қолданыстағы бәсекелестердің анық және табысты саралау үшін маңызды болып табылады. Практика тұтынушыға ұсыныс, егер қазірдің өзінде бренд табысты дамыған болса да, басқаларға орналасқан ұқсас орналасуын, бұл «соғыс» жеңіп мүмкін емес екенін көрсетеді.

Екінші заң. Бұл процесс ескере тапсырыс берушінің айқын және жасырын қажеттіліктерін ескере отырып жүзеге асырылуға тиіс. Менеджмент өзіне нақты бірқатар мәселелерді сұрағым тиіс. тұтынушыға осы өнімді қажет пе? Оның ұсынылатын маңызды деректер болып табылады тауар қасиеттерін және сапасын?

Үшінші заң. Бренд позициялау нақты фактілер мен жеңіп қолдау қажет. Бұл тұтыну тауарлармен байланыс көңілі бастан емес деп қамтамасыз ету үшін ұсынылады. Бұл принцип бұзылады болса, онда атымен жағдай бар «жанаспайтын күту синдромы». қарама-қарсы жағдайда, табысқа жету үшін тамаша негіз жоқ.

Төртінші заң. Орналастыру ұсақ бөлшектерде тіпті құрметтелуі тиіс. Бұл сондай-ақ сату процесіне қолданылады. Премьер-жерлерде сату үшін қажетті жоғары құны мен эксклюзивті позициялау беделді бренд, бұл, бірақ коммерциялық шатырларда факт. Мұндай тәсіл өте жылдам болып табылады және оның беделін түсіретін depozitsionirovat болады. Керісінше, бұқаралық төмен бағамен ұсынылған өнімі болып табылады, оның науқаны күрделі техниканы жарнамалауға пайдалануды талап етпейді.

бесінші құқық. Бренд позициялау сенімді болу үшін, ол бренд ғимарат салу үшін маңызды іргетасы болып табылады.