Маркетингтік зерттеулер әдістері

белгілі бір тауарларды немесе қызметтерді өндіру Кез келген компания, тұтынушыға өнімнің ілгерілетуді талап етеді. Осы мақсатқа жету үшін маркетингтік зерттеулер немесе маркетинг бөлімінің немесе жалдамалы мамандандырылған мекемелердің әдістері қолданылады. Бұл зерттеулер әсерлер, тұтынушылық талғамдарын зерделеу және талдау үшін жасалған жарнамалық мәтіндерді әлеуетті клиентке мен бейнелерге, түрлі жарнамалар өнім немесе жалпы компания туралы және басқа да БАҚ қоғамдық хабардарлығын.

маркетингтік мәні зерттеу нарығын зерттеу мақсатында жүргізген Қоғам дәл және жарамды сынақ нәтижелерін, қамтамасыз ету мақсатында. Жаңа өнімді шығарудың қарсаңында ол тұтыну сегментін, өнімге әлеуетті сатып алушы реакция зерттеу, бәсекеге қабілетті өнім зерттеу, нарықта қолданыстағы астам жаңа өнімнің артықшылықтарын анықтау, өнім тестілеу және пакетін преференциялар анықтау анықтау үшін болуы мүмкін.

маркетингтік зерттеулер әдістері, әр түрлі бар: сараптамалық талдау, сауалнама, фокус-топтар, контент-талдау эксперименттік әдісі. шкаф әдістері, бақылау әдістері мен бар тереңдетілген сұхбат. Әдетте, зерттеу нарығын маркетологтар мақсаттары мен міндеттерін үшін жиынтығымен анықталады кешенінде бірнеше әдістерін пайдаланған кезде.

Маркетинг, және үлкен болып табылады тауарлар позициялау тұрғысынан негізделген немесе қызметтер. маркетингтік зерттеулер Бұрын әдістері негізінен жаңа тарату арналарын тауып, сату әдістері арттыру шектелді. Енді маркетологтар өз жұмысында ең негізгі құндылығы тұтынушылық қажеттіліктері мен преференциялар зерделеу болып табылатынын түсінеміз. F Котлер жақсы тореадор болу үшін адам үшін, ол бірінші бұқаны үйрену керек екенін мәлімдейді ескі испандық мақал, мысалы өте дәл оны түсіндіреді.

Көптеген нарықтық зерттеу әдістері қазір нарығы және оның нарықтық тиімділігін бағалау үшін, тұтынушылардың қажеттіліктерін анықтау үшін пайдаланылады. Кейбіреулері:

1. дүкендерде бақылау. Мұнда біз бірінші кезекте олардың назарын қандай қадағалап, дүкен арқылы, олардың қозғалысын сатып алушылар мінез-зерттеу, сондықтан, жынысы, жасы мен әлеуметтік топтардың көңіл бөлу, техникалық қызмет көрсету әсері және қандай болып табылады.
2. үйде Surveillance - зерттеушілер, олар мен олардың отбасы осы өнімге тиесілі және қалай, кез келген ескертулер мен ұсыныстар өнімді жақсарту үшін, үйде оны қалай пайдалану керектігін анықтау үшін тұтынушылар үйлеріне жіберіледі.
3. басқа орындарда Бақылау.
4. Фокус топ. Себебі сен адамдардың белгілі бір тобын таңдайды, және олармен біраз уақыт, пікірталастар, сауалнамалар, тестілеу өткізілді, бұл шын мәнінде өте танымал. Барлық осы бейне немесе аудио ақпарат құралдарында, содан кейін талданады, және болашақ оқиғалар үшін қорытындылар мен ұсыныстары бойынша жазылады.

Маркетинг ақпараттық талдау жүйесі әртүрлі арналардағы алынған барлық деректерді алып және тиісті қорытындылар жасауға арналған. талдау, әйтпесе онда қорытынды нәтижесінде алынған қажет қандай нақты түсіну болады және rasplyvchivosti дәл және қорытындылар әкеледі, шешім мақсаттары сатысында бастапқыда басталуы тиіс.

жиналған ақпаратты талдауды жүргізу кезінде жеке пікірім, сезім және зерттеуші преференциялар қарастырылуы тиіс. респонденттердің шығатын тек тиісті фактілер, олар қайшы болуы мүмкін, сондықтан бұрыс қамтиды және, бірақ ол өндірушілер, өзіне дұрыс шешім қабылдауға қалай түсінуге көмектеседі. ол ұзақ көрінісінде, мұны үшін, сондай-ақ осы зерттеулер жүргізілген.