Маркетинг музыка индустриясы әдістері, стратегиялар, жоспарлар

ойын-сауық бизнес бәсекелестік музыка Өнеркәсіп Marketing бар екенін білдіреді. audioiskusstvo кәсіпкерлік саласындағы болған кезде, құралдар, ол өз өнімдерін ілгерілету үшін қажетті. музыка Маркетинг дәстүрлі стратегиялар мен әдістеріне негізделген, бірақ бұл, әрине, нақты ерекшеліктері мен ерекшеліктерін көп бар.

маркетинг тұжырымдамасы

өндіріс шоғырландыру, көбірек жоғары сапалы тауарларды шығару арнайы күш тұтыну белсенділігін ынталандыру үшін қажетті болып табылады, бұл шын мәнінде әкеледі. өнімділігінің артуына бірінші орын маркетинг тұжырымдамасы. Ол бастапқыда өнім және өндірісті жетілдіруге бағытталған, бірақ бірте-бірте алмасу жолымен қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған арнайы қызмет ретінде насихаттау қазіргі заманғы идеясын құрылды. Бүгін, маркетинг бойынша қажеттіліктерін қанағаттандыру әкеледі продюсер және сатып алушы арасындағы арнайы байланыс, жатады. Ол өз мақсаттарына жету үшін сатып алушы және сатушы көмектесу үшін бағытталған. Осы мағынада, музыка саласының маркетинг және өндіруші мен тұтынушы арасындағы нақты өзара іс-қимыл болып табылады. Продюсер аудио нарығында студенттер өз қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін мүмкіндік беретін өнім ұсынады.

музыка маркетинг пайда

музыка маркетинг пайда ойын-сауық және демалыс қалыптастыру байланысты. адам ойын-сауық қызметтерін қамтамасыз ету жөніндегі ақша табу, және орындау нарықтың қажеттіліктерін барынша ұлғайту қажеттілігі, онда кезде шоу-бизнес саласы. бәсеке қатты құрылған өнім іске асыру үшін арнайы күш қажеттігін сезініп, өсіп келеді. музыка маркетингтік Рудименты тіпті ежелгі заманнан табуға болады. Мысалы, Моцарттың әкесі, шын мәнінде, музыкант продюсер функцияны атқарды: ол концерттер ұйымдастыру үшін аутрич іс-шаралар өткізілді, репертуарды таңдалған. Композитор және орындаушы пайда үшін құралы болып табылады және ойын-сауық жұртшылықтың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін. Бірақ сөз музыка маркетинг толық мағынасында, ол ойын-сауық индустриясының жоғары дамытуға ғана пайда болады. нарығының молығуы және үлкен бәсекелестік туындайды ғана, музыкалық өнімнің жылжыту қарастыру.

музыка саласын қалыптастыру

кино, театр, көріністердің, музыка: шоу-бизнес бірнеше салаларын қамтиды. Audio өнеркәсібі - музыкалық өнімді немесе қызметті жүзеге асыру арқылы пайда етеді әлемдік экономиканың филиалы. адам ең ежелгі заманнан музыка тыңдауға қажеттігін сезінеді, оның психикасына әсер феномені толық түсінікті емес. Алайда, ол тығыз адам тәжірибесі тереңдігін эмоциялар, байланысты анық. Ол олармен болып табылады және адам өміріндегі музыка маңыздылығын қатысты. сұраныс бар бір рет, содан кейін, әрине, ұсыныс, сондай-ақ бар. музыка индустриясы бірге, технологиялық прогресс, яғни, аудио өнімдерін жаппай тарату мүмкіндіктерін бірге барады. Шоу-бизнес қоғамдық көзілдірік пайда, зерттеушілер XI жылғы XIX ғасырдың, оның туған күні әр түрлі анықтамалары бар. қоғамдық шоу ұйымдастыруды реттейтін бірінші, заңнамада тек ХІХ ғасырдың ортасында пайда болды, өйткені Бірақ, бұл жылғы дәстүрлі санау болып табылады. музыка индустриясы масс музыка өнімді таратуға бастайды Граммофон, келуімен қалыптасады. радио және теледидар пайда болуымен байланысты революциялық қадамдар келесі. салалық қарқын алып, кейіннен, дыбыс тасымалдаушылар айналымын және бәсекелестікті арттыру, жетілдірілуде. Жыл сайын, музыка саласының нарықтық, бірнеше пайызға Интернет сегментінде әсіресе айтарлықтай өсуін арттыру жалғастыруда. Бүгін, насихаттау кез келген музыкалық жоба, тіпті ең талантты орындаушылар жүзеге асыру мүмкін емес.

тауар ретінде Музыка

Әндері audioproizvedeny өнімділігі, музыкалық топтар мен солистері пайда құралы болып табылады. жарнамалық объект ретінде ерекшелігі музыка ол аралас тауарлар мен қызметтердің қасиеттері екі болып табылады. Аудио өнімдері белгілі бір сапасы мен тиісті бағасын болуы тыңдаушыға қажеттілігін қанағаттандыру керек, ол кез келген тауар сияқты, беделін және тұтынушылық құндылығы болуы тиіс. қызмет суретші ажырағысыз Сонымен қатар, музыка, ол материалдық емес болып табылады, оның тұтыну нәтижесі болжау мүмкін емес. бағасы бар Бұл жағдайда, аудио өнімдері, тауар болып табылады, сапалы өндірушіден сатып алушыға насихаттау қажеттіліктері мен сұранысын қанағаттандыра алады.

Мамандығы: Жасаушы

музыка өнімнің құру және ілгерілету бойынша шешуші рөл музыкалық продюсер атқарады. Ол, өнімді әрқайсымыз нарығының қажеттіліктеріне сәйкес суретші және материалды таңдайды. Ол, қоғамдық талғамы мен қалауын әсер етуі мүмкін нарықтық үрдістер жақсы біледі аудитория сұранысын болжау алады. жұмыс орындаушылар мен ілеспе қызметкерлер төлейді, музыкалық продюсер, сондай-ақ, өнім жасау үшін материал береді, ол музыканы сатып алу үшін әдісі, мәтіндер. Және продюсер тағы бір маңызды функциясы - ол маркетингтік іс-шаралар жоспарлап, өнім сату қамтамасыз ету болып табылады турлар мен концерттер ұйымдастырады. Продюсері - музыка саласының орталық фигура, ол бір мезгілде маркетинг және менеджмент саласында маман болып табылады.

Мақсаттары мен маркетинг міндеттері

Маркетинг музыка индустриясы, кез келген басқа сияқты, негізгі мақсаты бар - сату көлемін ұлғайту болып табылады. Бірақ сұранысты арттыру мақсатында, ол байланысты міндеттерді шешу қажет. музыка маркетинг маңызды мақсаты өнім мен суретші туралы ақпаратты тарату болып табылады. Тек жоғары хабардарлық сатып әкелуі мүмкін. маркетинг Тағы міндеті - тыңдаушының қажеттіліктерін қанағаттандыратын өнім жасау үшін. Сондықтан, әрбір орындаушы ғана бірегей сапасын, сонымен қатар бірегей ұстаным болмауы тиіс. Музыка Маркетинг тұтынушының өнімге адалдығын генерациялау, өнімнің қабылдаудағы өзгертуді ескеруі үшін, тыңдаушыға мен орындаушы арасында тұрақты байланыс қолдау керек.

нысандар насихаттау

музыка маркетинг насихаттау бірнеше нысандар бар. Бірінші кезекте, бұл әнші немесе топ. музыка нарықтық жаңа атау пайда болған кезде, маркетингтік міндеттерді мақсатты аудитория үшін хабардарлығын жасау болып табылады. Promotion топтар мен солистері дамыған позициялау фактісі басталады, содан кейін ғана байланыс қалыптасады жоспарлы және сұранысты ынталандыру. Суретші-ақ брендинг қажет, ол тұрақты жоғары сату әкеледі, өйткені, әрбір музыкант, бренд болуға ұмтылады. Ол насихаттау объектісі аудио өнімдер болуы мүмкін, сондай-ақ болып табылады. альбом, концерт, фильм - барлық осы сұранысты және пайданы мейлінше молайту ойластырылған жарнама жоспарын талап етеді. Музыка жиі қасақана маркетингтік күш нәтижесінде пайда түседі.

маркетингтік стратегиясы

Ұзақ мерзімді өнім даму жоспары маркетингтік стратегиясы деп аталады. стратегиясын әзірлеу мақсатында, сіз нарық жағдайлары мен тауарларды жылжытады сегментін, ерекшеліктерін жақсы түсіну қажет. нақты қызмет ретінде Музыка Маркетинг қолданыстағы маркетингтік стратегияларды барлық пайдалана алмайды. Ол музыкалық өнімнің ерекшеліктерін ескере өтеді ерекше көзқарас қажет. қолданыстағы нарықтардағы маркетингтік күш-жігерді арттыру негізделген қарқынды өсу, ең қолайлы стратегиясы. Ол маркетинг бағдарламалары көп тауарларды сатып алуды, сондай-ақ ынталандыру, бұл жағдайда, нарыққа терең ену стратегиясын қолдануға, сондай-ақ мүмкіндігі бар ұқсас өнімдер мен қызметтерді. Стратегия ұзақ мерзімді және тұрақты сұранысқа ықпал етуі тиіс, сондықтан музыкалық нарықтық мұқият жоспарланған және сақталуы тиіс суретші, өте маңызды бейнесі болып табылады.

мақсатты аудиториясы музыка маркетинг

Маркетинг музыка индустриясы тұжырымдамасына негізделеді , нарықты сегменттеу , оның және осы өнімді дамыған үшін нақты мақсатты аудиторияға анықтау үшін, яғни. сегментін анықтау табысты өнім маркетинг үшін өте маңызды болып табылады. жасы, жынысы және өмір салты: музыка нарығында мақсатты аудитория оқшаулау жиі мынадай параметрлер бойынша жүзеге асырылады. жастар, балалар мен жетілген адамдар үшін өнім, ерлер мен әйелдер үшін музыка бар. Өмір салты, мүдде, талғамын, сондай-ақ мақсатты аудитория таңдау критерийі болып табылады. Біз онда demassifikatsiya, музыка, оның ішінде барлық нарықтарда бүгін көріп, өндірілген өнім барған тар аудитория болады. Сондықтан, корей сериалының жанкүйерлері немесе дайындалған арналған музыка бар. Бұл сіз көбірек тауарлар сатуға мүмкіндік береді.

насихаттау әдістері

маркетинг мақсаттарына қол жеткізу төрт негізгі әдістері бар: ол ынталандыру сұраныс, тікелей сату, PR және жарнама. Барлық төрт музыкалық өнімнің ілгерілету пайдаланылатын маркетинг микс элементтері, бірақ жарнама және қоғаммен байланыс жиі сұранысты ынталандыру қарағанда пайдаланылады. жарнама және PR жоқ әндері насихаттау мүмкін емес. бұқаралық ақпарат құралдарында жариялауды, сондай-ақ BTL құралдарын - - іс-шара-маркетинг, әлеуметтік желілер арқылы қарым-қатынас, онлайн маркетинг сатып алу альбомдар үшін, сіз хабардарлығын және сұранысты, және осы мақсаттар үшін, осындай тікелей жарнаманы бұқаралық ақпарат құралдарында, сондай әдістері генерациялау үшін қажет.

музыка өнімдерін ілгерілету үшін жоспары

Таңдалған маркетингтік стратегия негізінде, суретші немесе топты жәрдемдесу жоспарын өндірілген. алғашқы қадам насихаттау мақсатын анықтау болып табылады, ол, мысалы, танымал көтеру немесе қолдау қалыптастыру болуы мүмкін. жылжыту (теледидар мен радио өнім орналастыру), жариялылық, орындау (орындаушы арасында ұйымдастыру тірі байланыс (өнім аңыздар мен өсек іске қосу, сұхбат жасап, рейтингте орналастыру, журналистік материалдарды құру айналасында ақпараттық шу құру): үш бағыт бойынша, содан кейін жоспарланған іс-шаралар және тірі қойылымдар, автограф сессиялар) ұйымдастыру тыңдаушысы. Музыкалық топтар мен солистері құлағына үнемі болуы керек, сондықтан сіз тыңдаушының ақпараттық саласындағы орталық атқарушы орган тұрақты болуын қамтамасыз ету үшін жарнама және PR құралдарының түрлі пайдалану қажет.

музыка Brands

бастапқыда жұлдыздарының, яғни брендтердің құрумен байланысты музыка Маркетинг. тыңдаушыға Орындаушыға сене, оған және үйір көзайымы мұқият болашақ жұлдыздың бейнесін қарастыру керек сезіндім. Promotion топтар немесе солистері белгілі бір философиясын, кейіннен аудиториямен байланыс жоспарланған болады онда уәде қамтуы тиіс аты, құру басталады. Келесі қадам - жеке әңгімелер құру болып табылады. Жанкүйерлер олардың барлық мүсінін туралы білгіңіз келсе, сондықтан оның жеке өмірі туралы ақпарат іздеп бастау, өткен, және продюсер миф сатылады қамқорлық қажет. Мысалы, аты аңызға айналған мега-танымал топ «тендерлік мамыр» балалар үйінің тәрбиеленушілері туралы әңгіме болды, ол командасы өзін-өзі аяушылық қосымша аурасын берді, және танымал үлес қосты. Сондай-ақ, мақсатты аудитория үмітін сәйкес келу үшін, суретші көрінісін қарастыру. Сонымен қатар, ол платформа бренд, сіз тыңдаушының басы қауіпсіз болуы келетін негізгі хабарды тұжырымдау қажет. Мысалы, Стас Михайлов, рухани толысқан әнші ретінде орналасқан әйелдер ажырасқан, және бұл оның бәсекелестік артықшылығы болып табылады. құрылған маркалы барлық элементтерінің бір рет, ол жүйелі орындаушының имиджін қолдау қажет.

музыка маркетинг Әлемдік тәжірибе

Бүгін музыка хиттары, композиторлар мен орындаушылардың талант арқасында, бірақ өндірушілердің күш-жігері арқасында, барлық ең ғана емес дүниеге келеді. Қазіргі заманғы өнеркәсіп толқынында жұлдызды туған процесін қойды. Әрине, бастау үшін, сіз талантты материал керек, бірақ ең музыка брендтердің өндіру үшін таныс тиімді маркетингтік әдістері құзыретті өндірушілерді қажет. Мұндай жұмыс өндірушілердің жарқын мысалы, мысалы, Гага, Dzhastin Biber немесе топтық «Виагра» болып табылады.