Жарнамалық әдістермен қаржылық басқаруды ақпараттық қолдау

Ақпараттық кеңістіктің жаһандану процесі қазіргі әлемде орын алған жаһанданудың жалпы үрдістерінің көрінісі ретінде қаржылық басқарудың ақпараттық сүйемелдеуіне және жарнамалық ақпаратты беруде қолданылатын жаһандық біртұтас белгілер жүйесін қалыптастыруға ықпал ете алмайды - тұтынылған жарнамада жасырын бұқаралық мәдениет кодтарының жүйесі Өнімдер.

Сондықтан жарнамалық ақпарат тұтынушыларына психологиялық әсер ету әдістерін жіктеу әдісі бар қаржылық басқарудың ақпараттық жүйесі мен қаржылық басқарудың ақпараттық технологиялары бұл процесті жарнама берушілер қолданатын ресурс ретінде реттеуі мүмкін және қоғамның артық зомбивтеуге және бұқаралық мінез-құлықтың қолданылуына қарсы қорғаныс әрекетінің элементі ретінде Стереотиптер.

Қаржылық басқаруды ақпараттық қамтамасыз ету жарнамалық өнімдерге сілтеме жасай отырып, «сендіру», «ұсыныс» және «сананың манипуляциясы» терминдерін анық ажырату әлі ғылыми әдебиетте күрделі түрде талданбаған. Осындай елеусіз зерттеу тапшылығының себебі - бұл проблеманың мәнін шешуге психологиялық көзқарастың «тәуелсіз» (жарнамалық әсердің экономикалық және саяси сипаттамаларынан) болмауы.

Мәселе мынада, қаржылық басқарудың ақпараттық сүйемелдеуі жүзеге асырылатын алушыға психологиялық әсер ету тақырыбы қазіргі заманғы жарнамада екі қарама-қарсы тараптан талданады: жарнаманың қолданбалы құндылығы немесе мәдениеттану, тарихшылар, әлеуметтанушыларға өзгерістерді жазуға талпынатын жарнамалық тәжірибелер Әлеуметтік-мәдени өмірде, кез-келген жағдайда, жарнама феноменімен тікелей байланысты. Жарнама мамандары қаржылық менеджментті ақпараттық қолдауда және тұтастай алғанда нарықтық қатынастар жүйесінде мәдениетті тартуға тырысады, ал басқа саланың ғалымдары, керісінше, құндылықтарды девальвациялық нарықтық әсерден қорғайды.

Сонымен бірге, екі тарап да мүдделі тараптар (біріншісі - сатудың тиімділігіне, екіншісі - сол сатудан әлеуметтік шығынды есептеуге) мүдделі болған жағдайда, егер сендіруге жарнамалық әдістердің болуы, ұсыныстар мен тәсілдер Тіпті сананы манипуляциялау технологиялары, олар оны «кездейсоқ» егжей-тегжейлі жасамай, көбінесе терминдерді шатастырып немесе сендіру мен ұсыныс арасындағы айырмашылықты көрмей, сана-сезім мен манипуляцияны және т.б. Мұнда төмендегіні атап өту маңызды, тұжырымдамалық және терминологиялық негіздердің жоқтығы жарнамологтардың өздері ішінара танылады. Осылайша, көптеген таластар мен пікірталастарда ұсыныстың процесі көптеген басқа психологиялық процестермен жиі шатастырылып, жарнамалық хабарлардың заманауи жіктемесін талдайтын кейбір сарапшылар атап айтады, атап айтқанда: «тұтынушыға әсер етудің нысаналы көрсеткіштері туралы:

- ақпараттық:

- насихаттау немесе ынталандыру;

- еске салу немесе жарнамалық тұрақтылық;

- беделді жарнама.

Бұл жіктеу назар аударуға лайық, себебі ол жиі жарнамаға арналған оқулықтар мен оқу құралдарында берілген. Дегенмен, осы бөлімге қарсылықтар бар, өйткені, біріншіден, таңдалған ұғымдар логикалық түрде біркелкі емес, яғни, Біреуі екіншісін жоққа шығармайды (сіз, атап айтқанда, еске сала алмайсыз, ақпарат бермей, еске түсіре алмайсыз, сендіруге болмайды), екіншісінде жарнаманы пайдаланудың барлық мақсаттарын пайдаланбаңыз.

Осылайша, бір жағынан, жарнамалық хабарламалардың мәтіндерін жан-жақты зерделеуде ақыл-ойды ынталандыру, тамақтану және манипуляция құбылыстарын талдаудың маңыздылығын мойындау қажет, екінші жағынан, осы психологиялық әдістерді сәйкестендіру мен айқындаудың айқын қағидаттарын анықтауға тырысу керек.